Escrito por Mascoches

Repsol estrenó hoy una nueva campaña publicitaria de imagen de marca protagonizada por sus grandes campeones deportivos y que tiene como telón de fondo el célebre poema "If", del poeta británico Rudyard Kipling, quien durante varias generaciones ha sido guía de valores y conducta universalmente aceptados

Con un planteamiento poco convencional para una multinacional energética, Repsol se apoya en las hazañas deportivas de sus pilotos para apelar a los sentimientos y transmitir, con palabras del genial Kipling, sus valores de marca.

La nueva campaña se aleja de las superproducciones y presenta un planteamiento intimista y extremadamente sencillo. Apoyada en fotografías con alta carga emocional, extraídas de distintos momentos "reales" de la competición, y en las voces de los actores José Sacristán y Josep María Flotats, en castellano y catalán, respectivamente, se crea una pieza audiovisual sin artificios que invita a la reflexión.

Con unos formatos poco habituales, por su duración de 90 y 60 segundos, la campaña apuesta fuertemente por el cine y la televisión para permitir una adecuada comprensión del mensaje. Imágenes y voz multiplican su efectismo con la contribución musical de James Horner y su "Call to Arms" de la banda sonora de la película "Glory".

Esta campaña construye un posicionamiento de marca REPSOL que refuerza la empatía con sus actuales y potenciales clientes, y con la sociedad en general, a través de una comunicación publicitaria que traslada a la marca una actitud y valores ante la vida de esfuerzo, sacrificio, humildad, confianza, y templanza, y transmite vocación de servicio. Para ello, utiliza como hilo discursivo de la narración uno de los aspectos más "amables" y atractivos de la actividad de Repsol, el patrocinio de competiciones deportivas del motor, donde, como en la vida, a veces se gana y a veces no.

En el día del estreno del spot, una acción en medios como prensa, radio e Internet recomiendan su visionado a partir de las 21h en la principales cadenas de televisión.

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